Mobil Market: "il lusso democratico"
Fondata nei primi anni '60, con un negozio di grande superficie, a Figline Valdarno (Firenze), si impone come il primo negozio di grande distribuzione della Toscana, uno dei più grandi d'Italia, nella fascia alta del mercato. Diventa ben presto un punto di riferimento regionale per l'arredamento. Il marchio è uno dei più noti in Toscana ed accresce, ulteriormente, la propria popolarità, con la nascita delle prime televisioni commerciali locali, sulle quali investe massicciamente (tanto da essere, allora, motivo di notorietà e di riconoscibilità, in Toscana, per la stessa cittadina di Figline V.no). Il negozio, un edificio di vetro ed acciaio di quattro piani, risulta, per l'epoca, molto innovativo per l'ambientazione dei prodotti e per i servizi offerti. La clientela non è solo regionale; l'azienda opera, fin dai primi anni, con consegne in tutta Italia.
A partire dal 2005 il marchio è stato rilanciato e riposizionato, attraverso due nuove aperture di grandi superfici (per un investimento, il più importante nel settore in Toscana, pari a 2 milioni di euro). Il nuovo payoff scelto è "Il lusso democratico", che dovrebbe rappresentare l'offerta di una collezione di arredamento di design e di alta qualità, ma ad un prezzo accessibile. La fascia di mercato nella quale si colloca è quella medio-alta, in cui non esistono catene organizzate a livello nazionale, concentrandosi, tutta la grande distribuzione organizzata, nella fascia bassa.
L'azienda, trasformata in società per azioni, è una realtà originale, a livello nazionale, per il proprio posizionamento e punta ad essere presente su tutto il territorio, aprendo ad investitori istituzionali ed integrando la propria attività di distribuzione con quella produttiva.
Il mercato del mobile in Italia, stimato pari a 17 miliardi di euro (prezzi al consumo), è infatti molto frammentato ed ancora caratterizzato da una forte prevalenza, soprattutto nella fascia media del mercato, di piccoli negozi indipendenti.
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